De tegelmarkt in Nederland is de afgelopen jaren flink veranderd. Waar consumenten vroeger trouw naar de plaatselijke tegelhandel gingen, vergelijken ze nu prijzen, formaten en stijlen bij meerdere aanbieders tegelijk. Die verschuiving heeft gevolgen voor hoe winkels zich profileren en wat kopers uiteindelijk doorslaggevend vinden.
Voor dit artikel spraken we met professionals uit de tegelbranche en huiseigenaren die recent een verbouwing achter de rug hebben. Hun ervaringen schetsen een helder beeld van wat er speelt op de Nederlandse tegelmarkt in 2026.
Volgens T. Verschuren, inkoper bij Tegels in Huis, is de grootste verandering dat klanten steeds beter geïnformeerd binnenkomen. "Tien jaar geleden kwamen mensen de showroom in zonder enig idee. Nu hebben ze Pinterest-borden vol inspiratie en weten ze precies welk formaat en welke look ze zoeken," vertelt hij. Die kennis maakt het verkoopgesprek anders, maar volgens Verschuren niet minder waardevol.

Prijs en levertijd bepalen waar mensen kopen

Uit gesprekken met meerdere kopers blijkt dat prijs en levertijd de twee belangrijkste factoren zijn bij het kiezen van een tegelleverancier. Sandra de Groot uit Eindhoven renoveerde afgelopen najaar haar badkamer en keuken tegelijkertijd. "Ik had een budget van 4.500 euro voor beide ruimtes. Dan ga je echt per vierkante meter uitrekenen wat je kwijt bent," zegt ze.
Wat opvalt is dat merknaam nauwelijks een rol speelt in het beslissingsproces van consumenten. De meeste kopers herkennen geen specifieke tegelmerken en baseren hun keuze op uiterlijk, prijs en directe beschikbaarheid. Sandra bevestigt dat: ze koos uiteindelijk een betonlook tegel van 60x60 centimeter die ze diezelfde dag nog kon meenemen uit de winkel.

Grote formaten en natuurlijke looks voeren de boventoon

Vanuit zijn rol als inkoper ziet Verschuren duidelijke verschuivingen in wat er verkocht wordt. "Het 80x80 formaat is in twee jaar tijd van nichekeuze naar bestverkocht gegaan. En houtlook tegels blijven groeien, vooral voor woonkamers waar mensen de uitstraling van hout willen zonder het onderhoud," legt hij uit. In de vijf vestigingen van Tegels in Huis, verspreid over plaatsen als Deurne, Mijdrecht en Almelo, is die trend dagelijks zichtbaar.
Raymond Kuiper uit Zwolle legde begin 2026 houtlook tegels in zijn volledige benedenverdieping van zo'n 45 vierkante meter. "We hebben een hond en twee kinderen. Echt hout was geen optie, maar we wilden wel die warme uitstraling," vertelt hij. De tegels die hij koos zijn 120x20 centimeter en volgens Raymond nauwelijks van echt eiken te onderscheiden. Het leggen kostte hem drie weekenden, met hulp van zijn schoonvader.

Waarom de fysieke showroom niet verdwijnt

Ondanks de groei van online winkelen blijft de fysieke showroom een cruciale schakel in het aankoopproces van tegels. Klanten bestellen online een staal en komen vervolgens alsnog naar een outlet om de tegel op groot formaat te bekijken. Kleur op een beeldscherm wijkt nu eenmaal af van kleur onder tl-licht of daglicht in een echte ruimte.
Sandra de Groot ervoer dat aan den lijve. Ze had online drie tegels geselecteerd, maar koos in de winkel een vierde optie die ze ter plekke ontdekte. "Op foto leek die tegel vrij saai, maar in het echt had hij een prachtige structuur met subtiele kleurverschillen. Dat had ik nooit op mijn laptop gezien," aldus Sandra. Het is een patroon dat tegeloutlets door heel Nederland herkennen.

Renovatiedrang onder Nederlandse huiseigenaren neemt toe

De Nederlandse renovatiemarkt groeit gestaag. Volgens cijfers van het CBS besteedden huishoudens in 2023 aanzienlijk meer aan woningverbetering dan twee jaar eerder. Tegels vormen daarbij een substantieel onderdeel, zeker bij badkamer- en keukenprojecten die samen goed zijn voor het grootste deel van de binnenhuisrenovaties.
Die groei houdt naar verwachting aan doordat veel woningen uit de jaren zeventig en tachtig nu toe zijn aan een grondige opknapbeurt. Alleen al in de provincie Noord-Brabant staan volgens schattingen meer dan 200.000 woningen uit die periode. Voor aanbieders zoals Tegels in Huis betekent dat een aanhoudende vraag naar betaalbare tegels die snel leverbaar zijn.
Raymond Kuiper is inmiddels alweer bezig met zijn volgende klus: het buitenterras. Hij kijkt nu naar antislip tegels van 60x60 voor een oppervlak van ongeveer 20 vierkante meter. Dezelfde aanpak als binnen, zegt hij: goed vergelijken, staaltjes aanvragen en dan pas beslissen. Het is precies die bewuste, prijsbewuste houding die steeds meer doe-het-zelvers in Nederland kenmerkt.