Je wilt meer online zichtbaarheid en denkt aan betaalde advertenties. Maar ga je in zee met een zelfstandige SEA specialist of een bureau dat brede marketingdiensten biedt? Het is niet gek om je dit af te vragen. Elke keuze heeft zijn eigen voordelen en valkuilen. In dit artikel leggen we uit waar je op kunt letten.

Wat je moet weten over SEA en andere kanalen

SEA staat voor Search Engine Advertising. Daarmee zet je betaalde advertenties in, vooral op zoekmachines zoals Google. Je richt campagnes in rond bepaalde trefwoorden. Betaal je goed, dan sta je bovenaan. Toch is SEA niet alles. Er is ook SEO, e-mailmarketing, social media en content. Soms werkt een mix beter. Een data-driven SEA bureau kan je helpen om op basis van cijfers beslissingen te nemen. Zo spendeer je geen budget aan slechte zoektermen. In plaats daarvan focus je op trefwoorden die echt werken. Heb je al data uit eerdere campagnes? Geef die dan door. Dan kunnen ze trends zien en direct optimaliseren.

De rol van een online marketing bureau

Er zijn bureaus die alleen SEA doen. Maar een online marketing bureau gespecialiseerd in SEO en SEA kan breder kijken. Waarom is dat handig? Misschien heb je al een goede plek in Google door SEO. Dan vul je die organische posities aan met betaalde advertenties. Werk je in een drukke branche, dan telt elke klik. Het bureau kan je ook helpen met social media of conversie-optimalisatie op je website. Zo pak je in één keer meer punten aan. De kans is dan groter dat je een hoger rendement op je marketingbudget krijgt. Heb je maar een kleine campagne? Soms is een brede aanpak toch nuttig. Misschien scoor je met e-mailmarketing of remarketing net die extra klanten.

Voordelen en nadelen op een rij

Een SEA specialist is vaak sneller ingewerkt in jouw account. Je hebt direct contact met één persoon die precies weet wat er speelt. Bij een groot bureau kan de afstand wat groter zijn. Daarentegen kan een bureau meer specialisten inzetten als je campagnes groeien. Ze hebben vaak designers, copywriters en data-analisten in huis. Daardoor kunnen ze in één moeite banners, landingspagina’s en meetoplossingen regelen. Als je op zoek bent naar diepgaande kennis van alleen SEA, is een specialist natuurlijk sterk. Maar als je ook andere kanalen wilt inzetten, is een bureau misschien prettiger. Let wel op de kosten. Een bureau kan duurder zijn, maar die meerkosten verdien je misschien terug door betere resultaten. Vraag altijd om voorbeelden of cases. Hoeveel verbeteringen hebben ze bij vergelijkbare klanten behaald?

Kies wat past bij jouw doelen

Bedenk eerst hoe groot je marketingplan is. Wil je alleen SEA? Dan kun je met een SEA freelancer of specialist prima uit de voeten. Die richt je campagnes in en past ze dagelijks aan. Heb je een bredere strategie nodig? Dan kan een bureau dat verschillende disciplines in huis heeft handiger zijn. Let ook op de klik met de persoon of het team. Je deelt vertrouwelijke cijfers, dus een goede werkrelatie is essentieel. Spreek af hoe vaak je wilt rapporteren en welke KPI’s je belangrijk vindt. Wil je vooral meer leads? Of is je doel om de naamsbekendheid te vergroten? Door dit vooraf te bespreken, voorkom je misverstanden. Of je nu voor een kleine specialist gaat of voor een omvangrijk bureau, zorg dat je verwachtingen duidelijk zijn. Zo weet je zeker dat je geld en energie niet verloren gaan. En dat je marketing een flinke stap vooruit zet.