Affiliate marketing is een prestatiegerichte marketingvorm waarbij externe partners, ook wel ‘affiliates’ genoemd, worden beloond voor het aanbrengen van verkopen of leads. Als adverteerder bied je een commissie aan voor elke succesvolle transactie die via een affiliate tot stand komt. Deze aanpak is populair omdat je pas betaalt nadat er resultaat is behaald – het is dus een zeer efficiënte manier van marketing, met minimale risico’s en volledige controle over de kosten.
Voor veel e-commercebedrijven is affiliate marketing een waardevol kanaal binnen de marketingmix. Het combineert bereik, creativiteit van externe partijen en directe conversie. Denk hierbij aan bloggers die je producten reviewen, kortingswebsites die je acties promoten, of vergelijkingssites die je aanbod opnemen.

Wat is een affiliate netwerk?

Een affiliate netwerk is een platform dat adverteerders en affiliates met elkaar verbindt. Het netwerk faciliteert de techniek, zoals tracking (om transacties te meten), rapportage en uitbetaling van commissies. Bekende netwerken zijn bijvoorbeeld Awin, TradeTracker, Daisycon en internationale netwerken zoals CJ of ShareASale.
Voor adverteerders neemt een netwerk veel werk uit handen: ze zorgen voor een betrouwbare infrastructuur, helpen bij de werving van affiliates, en ondersteunen bij optimalisatie. Bovendien bieden ze inzicht in prestaties op partnerniveau, waardoor je gericht kunt bijsturen en opschalen waar nodig.

Wat voor een soort affiliates zijn er?

Er zijn veel verschillende soorten affiliates actief, ieder met een eigen werkwijze en toegevoegde waarde. Enkele belangrijke categorieën zijn:
Content affiliates: Denk aan bloggers, influencers of reviewwebsites die uitgebreide content maken over jouw producten of diensten. Ze bouwen vertrouwen op en sturen gericht verkeer door.
Coupon- en dealwebsites: Sites zoals Pepper.com of Acties.nl promoten kortingscodes of acties, wat goed werkt bij prijsbewuste consumenten.
Vergelijkingssites: Deze partijen tonen jouw aanbod naast dat van concurrenten. Ze zorgen voor een hoge conversie bij consumenten die al in de beslisfase zitten.
Loyalty- en cashbackwebsites: Deze affiliates belonen consumenten met punten of geld terug bij een aankoop. Denk aan partijen als ShopBuddies of Rakuten.
E-mail en retargeting affiliates: Meer technisch georiënteerde affiliates die gericht adverteren op basis van gedrag of eerdere interacties.

Hoe kan je meer verkopen via affiliate marketing?

Om succesvol te zijn met affiliate marketing, zijn er een aantal factoren die je als adverteerder actief kunt beïnvloeden:
Zorg voor een aantrekkelijk commissiemodel: Affiliates vergelijken vergoedingen. Een concurrerend percentage of aantrekkelijke vergoeding per sale motiveert om jouw programma actief te promoten.
Voorzie affiliates van goede materialen: Denk aan banners, productfeeds, en duidelijke landingspagina’s. Hoe makkelijker je het ze maakt, hoe groter de kans op resultaat.
Bouw relaties op met topaffiliates: De top 10% van je partners zorgen vaak voor het grootste deel van je omzet. Investeer in deze relaties en communiceer regelmatig.
Promoot acties en seizoensdeals actief: etrek affiliates bij je commerciële kalender. Geef ze bijvoorbeeld eerder toegang tot aanbiedingen.
Analyseer en optimaliseer continu: ebruik de inzichten uit het affiliate netwerk om te sturen op de best presterende partners, producten en campagnes.
Het kan helpen om een freelance affiliate marketeer in te huren. Dit helpt